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山場CM


山場CMは視聴者の86%が「不愉快」らしい
場面を盛り上げるだけ盛り上げておいてから「正解はCMのあとで」「最新情報はこのあとすぐ」。こんなテレビの「山場CM」が多い番組に視聴者が不快感を抱いていることが、榊博文・慶応義塾大教授(社会心理学)らの調査で明らかになり近著で発表された ...(続きを読む)


山場CM
「正解はCMのあと」は逆効果 視聴者86%「不愉快」(asahi.com 2007年11月06日13時48分 ウェブ魚拓) 私自身も常々思っていたことですが. 日本アドバタイザーズ協会(旧・日本広告主協会)の小林昭(ひかる)専務理事は「初耳の研究結果だ。 ...(続きを読む)



「ここぞ」という場面でCM 「不愉快」86%「繰り返し」もウンザリ
J-CASTニュース
榊博文教授の論文「番組内CM提示のタイミングが視聴者の態度に及ぼす影響」は、慶大の学生727人を対象に、2002年8月~10月にかけてCMの提示の実態について行った調査に基づいたもの。テレビ番組の「ここぞ」という山場にさしかかると放送されるCMを「山場CM」と呼び、話が ...(続きを読む)


「正解はcmのあと」は逆効果 視聴者86%「不愉快」
朝日新聞
場面を盛り上げるだけ盛り上げておいてから「正解はcmのあとで」「最新情報はこのあとすぐ」。こんなテレビの「山場cm」が多い番組に視聴者が不快感を抱いていることが、榊博文・慶応義塾大教授(社会心理学)らの調査で明らかになり近著で発表された。 ...(続きを読む)




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